Marketing ¿Gasto o inversión?

¿Es el Marketing un gasto o una inversión?

Esa es la frase que más llevo repitiendo en estos últimos años. Cada conferencia, charla u otros que comienzo lo hago explicando esto mismo. Es muy importante tener claros los conceptos de GASTOS o INVERSIONES porque no es hasta que lo entiendes que empieza a funcionar todo diferente.

De hecho, es muy común que empecemos con un proyecto sin tener una buena relación de gastos de forma que podamos tenerlos cubiertos los primeros meses.

Gastos en contabilidad son:

Una partida de dinero que sale y en su defecto disminuye el beneficio o aumenta la deuda de la empresa, por ejemplo- luz, agua, teléfono, Internet… también pueden ser gastos contratación de servicios a terceros: pintor, diseñador gráfico…

Están los gastos fijos (regulares y necesarios para la vida cotidiana), los gastos flexibles, son regulares, pero se pueden tomar decisiones sobre cuánto gastan. Los gastos discrecionales, puede ser el dinero para ocio o ahorro que decidimos nosotros también.

Un gasto es algo que compras, y pierde el valor con el tiempo, por ejemplo: coches, ordenadores, papel para la fotocopiadora.

Inversión es:

Un activo que se espera crezca con el tiempo y genere beneficios/ganancias el en futuro. Hay inversiones a corto/medio y largo plazo.

El Marketing es una inversión, aunque las reglas de la contabilidad no permiten que las compañías amorticen estos gastos durante el ciclo de vida útil de la herramienta (las acciones de marketing), por esa razón el MK va en área de gastos en un estado de resultados…